La nouvelle vague du streaming vidéo

Face aux mastodontes américains, des plateformes comme Mubi, Madelen ou LaCinetek jouent la carte de l’inventivité et de la proximité pour capter un public cinéphile et curieux. Une stratégie originale mais fragile.   « Le monde se divise en deux catégories. Ceux qui ont un pistolet chargé et ceux qui creusent. » La réplique culte dans Le Bon, la Brute et le Truand, chef-d’œuvre du 7e art signé Sergio Leone, semble tout indiquée pour raconter le duel épique que se livrent aujourd’hui en France les différentes plateformes de streaming dans un Far West cinématographique impitoyable. D’un côté, armés jusqu’aux dents, des géants comme Netflix, Amazon, Apple, Disney ou Canal+, lancés dans une course folle à la quantité, obsédés par l’idée de produire toujours plus de contenus pour abreuver des spectateurs qu’ils ont rendu boulimiques. De l’autre, des acteurs émergents qui creusent ou, plutôt, se creusent les méninges afin d’offrir une autre voie, plus raisonnée, comme une invitation à savourer un film pour ce qu’il est: un objet de curiosité, de contemplation et de réflexion sur le cours du monde. Qui sont ces nouveaux invités à la grande fête du streaming ? On a d’abord le cool kid, Mubi, plateforme anglaise créée en 2007, qui compte dix millions d’abonnés dans le monde mais ne s’est imposée que récemment en France. Avec son catalogue mêlant le plus tendance du cinéma indépendant actuel, certains classiques et son offre à 11,99 euros par mois, elle cherche à séduire la jeune garde créative hexagonale. On…